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    2023年10月市場營銷學真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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    試題序號

    某網店經常通過各種方式，主動與顧客聯(lián)系，討論產品改進建議，提供新產品信息以促進銷售，這種關系營銷層次屬

    • A、基本型關系
    • B、主動型關系
    • C、責任型關系
    • D、響應型關系
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    食為天公司銷售的鹿茸在包裝盒上留出透明的“窗口”部分，便于消費者觀察產品， 這種包裝策略

    • A、連帶式包裝策略
    • B、等級式包裝策略
    • C、開窗式包裝策略
    • D、分量式包裝策略

    醫(yī)院和學校屬于組織市場中的

    • A、政府市場
    • B、生產者市場
    • C、機構市場
    • D、中間商市場

    案例：ASD 公司是一家生產果汁的新公司，不同于那些傳統(tǒng)生產單一水果果汁的公司，其 主打產品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發(fā)展目標是成為行業(yè)龍頭企業(yè)，經過一 段時間的運營，ASD 公司產品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中，再輔以強力的廣告 宣傳，使得其市場占有率達到21%,僅比業(yè)內最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問：(1)結合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰(zhàn)略及其實現(xiàn)途徑。(5分)(2)結合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位，并說明其選擇的進攻戰(zhàn)略。 (5分)

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